Датская компания Lego, объявившая о полном прекращении своей деятельности на российском рынке в 2022 году, совершила неожиданный шаг, зарегистрировав свой классический логотип в качестве товарного знака в России. Этот факт, отраженный в реестре Роспатента под номером 1097446, вызывает множество вопросов и интерпретаций, подчеркивая сложность и многогранность ситуации, сложившейся вокруг деятельности западных компаний в России после начала геополитического кризиса.
Заявка на регистрацию была подана в апреле 2024 года, а сама регистрация состоялась 21 марта 2025 года. Это позволяет предположить, что решение о регистрации товарного знака было принято не спонтанно, а являлось результатом тщательного анализа ситуации и взвешенного стратегического планирования. Регистрация распространяется на четыре класса Международной классификации товаров и услуг (МКТУ): 9, 28, 35 и 41. Такой широкий охват свидетельствует о далеко идущих намерениях компании, выходящих далеко за рамки простого производства и продажи традиционных конструкторов.
Класс 9 (научные, навигационные, геодезические, фотосъемочные, кинематографические, оптические, весоизмерительные, измерительные, сигнальные, контрольно-измерительные, спасательные и учебные аппараты и инструменты; магнитные данные, носители, звукозаписывающие машины; механизмы для воспроизведения звука, носители информации, аппаратура для воспроизведения изображения, видеомагнитофоны; телевизионные аппараты и радиоприемники; электрические, научные и промышленные аппараты и инструменты; часы и хронометры) подразумевает возможность регистрации различных электронных устройств, программного обеспечения и других технических разработок под брендом Lego. Это может включать в себя игры для различных платформ, приложения с дополненной реальностью, а также различные гаджеты, связанные с брендом.
Класс 28 (игрушки; спортивные товары; принадлежности для гимнастики и спорта; рождественские украшения) является наиболее очевидным и традиционным для компании Lego классом. Он позволяет защищать права на выпуск и продажу классических конструкторов, фигурок и других игрушек под брендом Lego. Однако, в свете глобальных тенденций в игровой индустрии, этот класс может включать в себя и более современные виды игрушек и развлечений.
Класс 35 (рекламирование; управление бизнесом; деловое администрирование; услуги по организации офисов) отражает интерес Lego к развитию своей брендовой инфраструктуры в России, даже при отсутствии активной коммерческой деятельности. Это может включать в себя торговую марку для франчайзинговых операций или других форм партнерства в будущем.
И наконец, класс 41 (образование; предоставление развлечений; спортивные и культурные мероприятия) позволяет компании защитить свой бренд в сфере образовательных и развлекательных услуг. Это может включать в себя онлайн- курсы, интерактивные образовательные игры, а также различные мероприятия и шоу с использованием бренда Lego. Это показывает намерение Lego сохранять присутствие на российском рынке даже в условиях отсутствия непосредственной торговой деятельности.
Регистрация товарного знака спустя три года после объявления об уходе с российского рынка выглядит парадоксально. Однако, это может быть стратегическим ходом, направленным на сохранение прав на бренд и предотвращение его незаконного использования. Lego, вероятно, рассчитывает на возможность возобновления деятельности в будущем или на возможность лицензирования своего бренда российским компаниям. Это также может быть мерой предосторожности, предотвращающей регистрацию похожих товарных знаков другими компаниями.
В целом, регистрация товарного знака Lego в России – это сложный вопрос, не имеющий простого ответа. Она свидетельствует о намерении компании сохранять свои права на бренд на российском рынке, независимо от текущего статуса своей деятельности. Этот шаг может быть интерпретирован как стратегическая инвестиция в будущее, как мера защиты от незаконного использования бренда, или как комбинация обоих факторов. В любом случае, это событие подчеркивает долгосрочную перспективу Lego в отношении российского рынка, несмотря на временное прекращение своей деятельности. Будущее покажет, какие конкретные шаги предпримет Lego в России, но регистрация товарного знака является значительным сигналом о ее намерениях.