Американская маркетинговая ассоциация (AMA)

Название: American Marketing Association (AMA)
Официальный сайт: www.ama.org
Тип организации: профессиональная некоммерческая ассоциация
Год основания: 1937
Штаб-квартира: 130 East Randolph Street, 22-й этаж, Chicago, IL 60601, США
Телефон: +1 (312) 542-9000, справочный номер: +1 (800) 262-1150
Руководство: Генеральный директор — Бенни Ф. Джонсон (Bennie F. Johnson)
Членская база: более 30 000 специалистов и студентов
Структура: более 76 профессиональных филиалов и 250 университетских отделений

2. История создания и развития

Американская маркетинговая ассоциация была создана в 1937 году в результате слияния двух организаций:

• Национальной ассоциации преподавателей маркетинга (National Association of Marketing Teachers),

• Американского маркетингового общества (American Marketing Society).

Первоначально штаб-квартира находилась в Университете Иллинойса, но позже была перенесена в Чикаго.

Ключевые этапы развития AMA:

• 1936 год — запущен первый специализированный научный журнал по маркетингу Journal of Marketing.

• 1964 год — начало издания Journal of Marketing Research.

• 1990 год — основан Journal of Public Policy & Marketing.

• 1997 год — создан Journal of International Marketing.

• 2022 год — старт нового издания Journal of Interactive Marketing.

С момента основания ассоциация стала ведущим центром для обмена знаниями, исследованиями и практическим опытом в области маркетинга.

3. Миссия и задачи

Основная миссия AMA заключается в развитии маркетинговой науки, создании профессионального сообщества и повышении уровня компетенций специалистов.

Ключевые задачи AMA:

1. Развитие знаний — предоставление доступа к современным исследованиям, практическим инструментам и аналитике.

2. Подготовка кадров — обучение маркетологов, проведение сертификаций и повышение квалификации.

3. Развитие профессионального сообщества — объединение специалистов для обмена опытом и формирование отраслевых стандартов.

4. Формирование маркетинговой повестки — проведение исследований, анализ трендов, влияние на стратегические решения бизнеса.

5. Инновации и цифровая трансформация — внедрение новых технологий и подходов в маркетинг.

4. Членство и структура AMA

4.1. Членство

В AMA входят:

• профессиональные маркетологи,

• ученые и преподаватели,

• студенты университетов,

• компании и агентства, работающие в сфере маркетинга.

Членство предоставляет доступ к научным публикациям, образовательным курсам, конференциям и эксклюзивным аналитическим материалам.

4.2. Структура организации

• Совет директоров — формирует стратегию развития и управляет деятельностью ассоциации.

• Генеральный секретариат — отвечает за организационную и административную работу.

• Профессиональные и студенческие отделения — объединяют специалистов и студентов по регионам.

• Экспертные комитеты — разрабатывают стандарты, обучающие программы и исследовательские проекты.

5. Основные функции AMA

5.1. Научно-исследовательская деятельность

AMA активно публикует ведущие научные журналы, в которых представлены современные исследования и кейсы из практики:

• Journal of Marketing

• Journal of Marketing Research

• Journal of Public Policy & Marketing

• Journal of International Marketing

• Journal of Interactive Marketing

5.2. Профессиональное развитие

Ассоциация предлагает образовательные программы, курсы, семинары и тренинги для повышения квалификации.
Одна из ключевых инициатив — программа Professional Certified Marketer® (PCM), предоставляющая международно признанную сертификацию.

5.3. Организация мероприятий

AMA проводит крупнейшие маркетинговые конференции и форумы, среди которых:

• AMA Marketing Week — ежегодное событие для профессионалов индустрии;

• Marketing & Public Policy Conference — площадка для обсуждения взаимодействия маркетинга и государственной политики;

• Digital Marketing Bootcamps — практические тренинги по цифровому маркетингу.

5.4. Развитие профессионального сообщества

Ассоциация объединяет маркетологов по всему миру, предоставляя возможности для нетворкинга, участия в дискуссиях и совместных проектах.

6. Финансовая и правовая база

• Юридический статус: некоммерческая организация, зарегистрированная по модели 501© (3), что позволяет привлекать пожертвования и гранты.

• Финансовые показатели за 2023 год:

  • Доходы: около $14,37 млн

  • Расходы: около $16,61 млн

  • Активы: около $13,01 млн

AMA активно инвестирует средства в образовательные программы, исследования и развитие профессиональных сообществ.

7. Адрес, график работы и контакты

• Адрес:
  American Marketing Association
  130 E Randolph Street, 22nd Floor
  Chicago, IL 60601, USA

• Телефон: +1 (312) 542-9000, справочный: +1 (800) 262-1150

• Электронная почта: доступна через контактную форму на официальном сайте www.ama.org

• Часы работы: понедельник — пятница, с 09:00 до 17:00 (по времени Чикаго)

8. Роль AMA в маркетинговой индустрии

Американская маркетинговая ассоциация является одним из ключевых мировых центров развития маркетинга, выполняя функции:

• формирования стандартов и этических принципов маркетинга;

• поддержки инноваций и цифровых решений;

• предоставления аналитических данных и прогнозов;

• продвижения маркетинговой науки и исследований;

• содействия карьерному росту специалистов.

Ассоциация активно сотрудничает с компаниями, университетами и государственными структурами, формируя единое профессиональное пространство для обмена знаниями и лучшими практиками.

Заключение

Американская маркетинговая ассоциация (AMA) — это глобальная профессиональная организация, объединяющая специалистов, студентов, ученых и компании в сфере маркетинга. С момента основания в 1937 году ассоциация стала признанным мировым лидером в области развития маркетинговой науки, исследований и образования.