Информационный повод

(событие, которое может заинтересовать читателя (зрителя, слушателя) того или иного средства массовой информации. Однако прежде чем дойти до читателя, такое событие должно заинтересовать редакторов СМИ. Таким образом, И.п. относится к двухуровневой модели коммуникации, и в создании И.п. необходимо ориентироваться на редакторов СМИ и журналистов. Есть три фактора, которые выделяют событие среди других: элитные слои общества скорее становятся предметом новостей; чем более событие персонализировано, тем выше вероятность ему стать новостью; чем более в событии негативного, тем выше вероятность для него стать новостью. Создание И.п. обладает своей спецификой. Для успешного создания И.п. необходим крупный масштаб акции, и значительные поводы.